联想此举是为了突出没有IBM的ThinkPad笔记本仍然是好样的，也充分表现出联想对ThinkPad的定位是高端品牌。但是笔者认为联想放弃IBM缺少持续的营销事件支持，因此难免会让消费者感到反感。
联想官方宣布，在今年F1上海站的赛事中，联想将首度使用
ThinkPad的标志，也就是，在AT&T威廉姆斯车队的本站赛事中，赛车的尾翼上依然是Lenovo的标志，而在赛车的两侧车身，则采用ThinkPad标志。
对此，很多人表示怀疑，认为联想本末倒置，应该大力推广Lenovo，而不是ThinkPad。其实，在联想发布4万元皮质笔记本的时候，笔者曾经撰文《天价ThinkPad 忘记IBM的“健忘药”》分析联想此举是为了突出没有
IBM的
ThinkPad笔记本仍然是好样的，也充分表现出联想对ThinkPad的定位是高端品牌。但是笔者认为联想放弃IBM缺少持续的营销事件支持，因此难免会让消费者感到反感。
ThinkPad联想私有与IBM无关
2004年联想收购IBM PC，IBM承诺联想可以使用IBM品牌5年时间。但是无论免费使用多久，IBM终究不是联想自己的牌子，投入再多的广告费用，曝光机会最终还是IBM受益。所以联想急于放弃IBM，这是情理之中的。
随着国际化布局逐步完善，2007财年8月，联想公布的最新二季报显示，其当季营收达到39亿美元，海外业绩连续两个季度保持赢利。“这标志着联想收购IBM PC后的整合获得了成功。”联想集团董事长杨元庆表示。这也标志着，联想放弃IBM的时机成熟，接着联想便开始试着放弃IBM标志，首先是在都灵冬奥会上，首次展示了没有IBM标志的ThinkPad，再接着联想推出没有IBM标志的皮质ThinkPad笔记本，并展示了位于日本的ThinkPad研发中心，这一切的动作目的都是为了让消费者快速忘记ThinkPad身上的IBM标志。
企业的国际化是品牌的国际化，ThinkPad已经是个国际化的品牌，而且消费者认知度极高。最新发表的报告包括从06年7月至12月的数据。报告的读者是意欲在未来一年内至少购买100台笔记本的美国及加拿大的大型企业。该研究报告所涉及的厂商包括Lenovo, Dell, HP, Toshiba和Gateway。而据调研机构易观国际的调查数据显示，联想旗下ThinkPad品牌是中国用户的首选笔记本品牌。易观国际对24719名笔记本用户进行了在线调查，结果发现，29%的用户表示，ThinkPad是购买笔记本的首选品牌，而首选惠普品牌的为18%。ThinkPad在中国用户的首选品牌度高出了目前在笔记本市场风头正劲的惠普10个百分点。
因此，这也说明联想放弃IBM的时机已经成熟了，ThinkPad没有IBM仍然可以单飞了。
赞助F1凸显战略构想
近日，联想赞助威廉姆斯F1车队，在赛车的尾翼上依然是Lenovo的标志，而在赛车的两侧车身，则采用ThinkPad标志。这是否有本末倒置的意味呢？在笔者看来，这是联想精心策划的，而且是联想的国际化战略决定的。
联想曾经推出昭阳品牌，成为中端笔记本电脑的代名词。而在高端品牌上，联想没有找到位置，收购了IBM PC之后联想在高端品牌上还是活在IBM的阴影下。现在联想决心放弃IBM，树立自己的高端品牌形象，这必须要有大的公关事件做为支持，并将这一决心传递给笔记本高端用户。宝马威廉姆斯F1顶级赛事便是最好的切入点，将ThinkPad放在主要的机身位置，而Lenovo放在尾翼两侧，这也是在告诉高端消费者，联想的ThinkPad而并非IBM的ThinkPad。
假如在这个高端赛事上，并不出现ThinkPad的标志，仅仅在机身位置出现Lenovo这完全是不合理的，也并没有起到联想要放弃IBM的信息传递作用，同样也将联想的产品线规划打乱了。未来联想是要单推ThinkPad作为高端商务笔记本品牌，Lenovo作为消费笔记本品牌，从而实现互补，因此本次赞助威廉姆斯F1车队也是符合产品线规划的。
ThinkPad去掉IBM缺少持续事件营销？
2008奥运会马上就要到来了，联想也在加紧奥运会资源的利用，传播自己的ThinkPad和Lenovo，这意味着IBM在消费者大脑中的印象将会逐渐消失，ThinkPad作为单个高端笔记本品牌登上历史舞台。
但是在这个转变的过程中，联想需要做的工作有很多，最重要的是保证ThinkPad笔记本的原汁原味，甚至是更加完美。很多消费者购买了ThinkPad后反应不如原来的IBM时代品质好了，我想这或许是心里因素，或许是看不到IBM这个标志不放心？因此，联想更加需要加大对ThinkPad品质的投入，让消费者放心。
其次，联想需要加大对Lenovo品牌的传播和公关事件，用事件营销让消费者看到Lenovo的品牌实力，看到没有IBM的ThinkPad一样很棒。其实，天价Thinkpad就是个不错的事件传播，但是无法获得有效的长期传播，因此联想仍需要找到能够持续传播的公关事件来。
